صنعت ساختمان

عمومی

چرا برخی غرفه‌ها همیشه شلوغ‌ترند؟

در هر نمایشگاه، از رویدادهای تخصصی صنعتی گرفته تا نمایشگاه‌های عمومی، یک صحنه تکراری وجود دارد:برخی غرفه‌ها همیشه شلوغ‌اند، بازدیدکننده دارند، مکالمه جریان دارد و کارت و بروشور رد و بدل می‌شود؛ درحالی‌که چند غرفه آن‌طرف‌تر، فضا ساکت‌تر و کم‌رفت‌وآمدتر است.این تفاوت از کجا می‌آید؟ آیا فقط به بزرگی برند مربوط است یا عوامل پنهان‌تری هم در کارند؟ این پرسش، دقیقاً همان دغدغه‌ای است که این روزها بسیاری از کسب‌وکارها پیش از حضور در نمایشگاه‌ها در گوگل جست‌وجو می‌کنند. مسئله‌ای که فقط به «برند» ربط ندارد بررسی رفتار بازدیدکنندگان در نمایشگاه‌ها نشان می‌دهد تصمیم توقف یا عبور از کنار یک غرفه، اغلب در چند ثانیه اول گرفته می‌شود.نه بر اساس شناخت عمیق از برند، بلکه بر پایه برداشت اولیه. در واقع، شلوغ بودن برخی غرفه‌ها بیشتر از آن‌که نتیجه تبلیغات گسترده باشد، حاصل ترکیب چند عامل هم‌زمان است: نحوه دیده شدن غرفه در فضای شلوغ حس راحتی یا کنجکاوی که به بازدیدکننده منتقل می‌شود تجربه‌ای که مخاطب انتظار دارد با ایستادن در آن غرفه به دست آورد اینجاست که موضوع از «معرفی محصول» فراتر می‌رود و به طراحی تجربه حضور می‌رسد. بازدیدکننده‌ها امروز چطور تصمیم می‌گیرند؟ رفتار کاربران تغییر کرده؛ چه در فضای آنلاین و چه آفلاین.همان‌طور که کاربر در …